Bonial Branchentreff "Home & Living" 2024: Möbel-Trends 2024 Home & Living und positive Zukunftstrends im Fokus
Am 6. Juni 2024 lud Bonial zum vierten Mal führende Entscheidungsträger:innen der Möbel-, Einrichtungs- und DIY-Branche in das Berliner Headquarters ein. Hochkarätige Referent:innen und Brancheninsider:innen diskutierten, welche Entwicklungen die Möbel-Trends 2024 Home & Living prägen und welche Impulse daraus für den Handel entstehen. Der Blick spannte sich von datengetriebener Angebotskommunikation bis zu Nachhaltigkeitsregulierung – mit klaren Signalen für stationären und digitalen Vertrieb (Stand Q2/2025).
Ein optimistischer Start in die Möbel-Trends 2024 Home & Living
Die Veranstaltung begann mit einer optimistischen Botschaft von Sebastian Kerkhoff, Senior Vice President bei Bonial. "Laut unseren jüngsten Umfrageergebnissen möchten sich 90% der Konsument:innen wieder etwas gönnen. Dies zeigt, dass die Bereitschaft für größere Anschaffungen wieder steigt. Beeindruckende 95% suchen aktiv nach guten Preisen und Angeboten, während 17% aktuell Käufe im Bereich 'Home & Living' planen." Diese Zahlen unterstreichen die anhaltende Beliebtheit des stationären Handels. Bonial unterstützt seine Handelskunden auf kaufDA und MeinProspekt durch zielgerichtete Angebotskommunikation und baut somit eine wertvolle Brücke zwischen Verbraucher:innen und Handel. Die Kernaussagen sind in der offiziellen Zusammenfassung dokumentiert: Bonial Branchentreff „Home & Living“ 2024.
Welche Möbel-Trends 2024 Home & Living zeichnen sich ab?
Kurvige Formen, dunkle Hölzer und zeitlose Stile dominieren 2024; Outdoor-Möbel mit abgerundeten Linien legen weiter zu. Diese Linien setzen Akzente im Wohnzimmer und verlängern sich bis auf Terrasse und Balkon.
Auf der Designseite bestätigt sich der „Curved“-Trend mit organischen Silhouetten bei Sofas, Sesseln und Tischen. Branchenbeobachtungen und Messen wie die imm cologne verorten geschwungene Formen als klaren Stilpfeiler, ergänzt um „Dopamine Decor“ mit mutigen Farben – je nach Zielgruppe dosiert einsetzbar. Eine kompakte Übersicht liefert die Messe-Redaktion: Interior-Trends 2024 der imm cologne. Gleichzeitig feiern dunkle Holzarten und edle Furniere ein Comeback, oft kombiniert mit texturierten Stoffen. In der Praxis hat sich gezeigt: Solche Statements lassen sich mit smarten Lichtszenen und Akustik-Panels wirkungsvoll betonen, ohne den Raum zu überladen.
- Curved Furniture: runde/ovale Sofas, Sideboards mit Radiuskanten
- Dunkle Hölzer: Nussbaum, Räuchereiche, matte Oberflächen
- Timeless Basics: modulare, langlebige Systeme statt Kurzfrist-Trends
- Outdoor rounded: runde Loungemodule, wetterfeste Bouclé-Optiken
Für Händler heißt das: Kollektionen kuratieren, die Emotionalität (Form, Haptik) mit Nutzwert (Modularität, Pflege) verbinden. Aus Redaktionssicht performen „bewohnbare“ Inszenierungen im Showroom besonders gut, etwa kurvige Sofas mit integrierten Ladepunkten und dimmbaren Stehleuchten.
Wie relevant bleibt der stationäre Handel – und wie zahlt Omnichannel darauf ein?
Stationär bleibt im Segment Home & Living tonangebend, gewinnt aber erst im Zusammenspiel mit digitalen Touchpoints seine volle Wirkung. Kund:innen informieren sich online, kaufen aber häufig vor Ort – wenn Preis, Verfügbarkeit und Service stimmen.
Die Beiträge zeigten, wie Online-Prospekte, Geotargeting und Live-Bestandsinfos den Weg in den Markt ebnen. Bonial positioniert sich hier als Drive-to-Store-Partner mit klarer Preis-Leistungs-Kommunikation. Ergänzend liefern smarte Analysesysteme valide Daten zur Flächenleistung: Welche Abteilung zieht? Wo stockt der Flow? In smarten Showrooms werden diese Erkenntnisse inzwischen mit Sensorik, Heatmaps und A/B-Inszenierungen verknüpft – das beschleunigt Sortimentsentscheidungen, steigert Flächenproduktivität und reduziert Streuverluste im Marketing.
Smart Analytics für die stationäre Customer Journey
In seiner Keynote über Smart Analytics für die stationäre Customer Journey erläuterte Sebastian Deppe, VP DACH bei Ariadne Maps GmbH, wie Händler Frequenzen, Laufwege und Kopplungen verstehen und nutzen. "Das 'Home & Living' Segment ist wie kaum eine andere Handelsbranche stationär geprägt", so Deppe. Das Ariadne-System analysiert, wer wann welche Abteilung betritt, außerdem Laufwege und Verweildauer. Für Filialnetze entsteht daraus eine belastbare Grundlage für Planogramme, POS-Medien und Personalsteuerung. In der Praxis lassen sich kurvige Möbelinseln beispielsweise an den „Bögen“ der Hauptlaufwege platzieren, um Blickkontakte zu erhöhen – ein feiner, aber messbarer Hebel.
Nachhaltigkeit als Schlüsseltrend
Dr. Eva Stüber, Mitglied der Geschäftsführung des IFH Köln, ordnete die Marktentwicklung mit Zahlen und Wettbewerbsszenarien ein. Zentrale Botschaft: Umweltschutz und nachhaltiges Leben öffnen neue Geschäftsfelder. Wer Kund:innenbedürfnisse versteht, wählt Technologien gezielt – nicht umgekehrt. Für Home & Living heißt das: langlebige Materialien, reparierbare Module, transparente Herkunft. „Timeless Styles“ passen in dieses Bild und verringern Retouren, weil sie länger zur Einrichtung passen. Im Smart-Home-Kontext zahlen effiziente Beleuchtung, austauschbare Akkus bei Akku-Lampen und updatefähige Motoren (z. B. bei Relax-Sesseln) auf den Nutzwert ein.
Was bedeutet die neue Regulierung für Marketing und Produktkommunikation?
Wer Nachhaltigkeit kommuniziert, muss Claims künftig belegen. Digitale Produktpässe und strengere Regeln gegen Greenwashing werden zum Standard – und zur Chance für glaubwürdiges Marketing.
Nadja Schick (GroupM) hob den Digitalen Produktpass (DPP) als künftige Schnittstelle zum Kunden hervor: Materialangaben, Reparaturinfos, Lieferkette – idealerweise per QR am Produkt oder im Online-Listing. Ebenso wichtig: Die angekündigte „Green Claims Directive“ der EU verbietet vage Umweltversprechen ohne Belege. Händler und Marken sollten daher Messwerte (z. B. Recyclinganteile, CO₂-Bilanzen je Produkt) strukturiert erfassen. Aus Redaktionssicht lohnt es sich, DPP-Informationen direkt in die Beratung zu integrieren: Im Showroom per Tablet, online im Datenblatt. Das schafft Vertrauen – und differenziert vom reinen Preisvergleich.
Erfolgreiche Community-Bildung durch Social Media
Ilias Benameur (gen-up) zeigte, wie Marken 2024 Communities aufbauen: Inhalt zuerst, Community-Management aktiv, Creators als Brücke zu Zielgruppen, die klassische Medien kaum erreichen. 85% der Social-Ads werden in den ersten drei Sekunden weitergeswiped – die Hook entscheidet. Für Home & Living funktioniert „Problem → Lösung → Look“: kurze Tutorials (Pflege dunkler Hölzer), Vorher-Nachher mit kurvigen Sofas, Outdoor-Setups mit runden Modulen. In der Praxis performen serielle Formate mit festen Rubriken und wiederkehrenden Räumen (z. B. „5-Minuten-Makeover“) stabiler als Einmal-Kampagnen.
Innovation im B2B-Handel
Patrick Kühl (Alibaba) skizzierte, wie B2B und B2C in Plattformökosystemen zusammenwachsen. KI-gestützte Übersetzungen in Live-Streams senken Markteintrittshürden, Musterbestellungen und On-Demand-Serien beschleunigen Time-to-Market – relevant für Trendthemen wie „Curved“ oder limitierte Holz-Finishes. Für mittelständische Marken bietet das Zugang zu internationalen Nischen, ohne große Vorfinanzierung. Wichtig bleibt Qualitätskontrolle: Zertifikate, Prüfberichte und Lieferantenaudits gehören in die Produktakte – künftig idealerweise in den DPP gespiegelt.
Wie übersetzen Händler Trends in kaufbare Angebote?
Trends werden kaufbar, wenn Sortiment, Story und Preisführung zusammenpassen. Kuratierte Sets, transparente Services und klare Lieferzeiten senken die Hürde – online wie im Markt.
Aus Handelssicht haben sich drei Hebel bewährt:
- Kuratierte Curved-Zonen: runde Sofa-Module, weiche Teppiche, bogenförmige Leuchten – als begehbare „Komplettlösung“.
- Dunkle-Holz-Linie mit Pflege-Guide: Öl/Politur, Mikrokratzer entfernen, passende Lichtfarben (2700–3000 K) für warme Wirkung.
- Outdoor-„Ready“-Pakete: wetterfeste Stoffe, stapelbare runde Stühle, UV-beständige Kissen – mit klaren Garantieangaben.
Preispsychologisch wirken limitierte Aktionslinien für Einstiegspreislagen, begleitet von wertigen, dauerhaft verfügbaren Kernprogrammen. Bonials Reichweite über kaufDA/MeinProspekt liefert dazu die nötige Sichtbarkeit in der Region (News-Übersicht Bonial).
Erfolgreiches Storytelling bei Hornbach
Karsten Kühn (Hornbach) zeigte, wie Haltung und Konsequenz Marken differenzieren – auch ohne kurzfristige Rabattlogik. Für Home & Living übersetzt sich das in mission-orientierte Beratung: Räume „gelingen“ lassen, statt nur Produkte zu listen. Aus Redaktionssicht korrespondiert das mit dem Trend zu langlebigen, modularen Möbeln und Services rund um Lieferung, Aufbau, Reparatur und Upcycling – ein Ökosystem, das die Kund:innenbindung stärkt.
Fazit
Der Bonial Branchentreff 2024 sendet klare Signale: Möbel-Trends 2024 Home & Living werden von kurvigen Formen, dunklen Hölzern und zeitlosen, langlebigen Konzepten getragen. Stationär bleibt stark – gewinnt aber erst mit datenbasierter Angebotskommunikation und Smart Analytics richtig Tempo. Nachhaltigkeitsregeln wie DPP und Green-Claims-Standards machen Produktinfos zur Vertrauenswährung. Wer Trends kuratiert, sie in klare Pakete übersetzt und gleichzeitig Community und Service ernst nimmt, erhöht Konversion und Markenwert – online wie im Markt.
Der Bonial Branchentreff "Home & Living" 2024 setzt den Fokus auf positive Zukunftstrends im Smart-Living-Bereich. Dabei werden zahlreiche Innovationen und Entwicklungen vorgestellt, die das Leben zu Hause noch smarter und komfortabler machen. Besonders im Bereich der intelligenten Geräte gibt es viele spannende Neuheiten zu entdecken, die den Alltag erleichtern und die Effizienz steigern.
Ein Highlight der Veranstaltung sind die neuen ECOVACS Saugroboter 2023. Diese Roboter bieten effektive Reinigungslösungen für Ihr Zuhause und sind mit fortschrittlichen Technologien ausgestattet. Sie können sich auf die neuesten Modelle freuen, die nicht nur gründlicher reinigen, sondern auch einfacher zu bedienen sind. Weitere Informationen zu den neuen ECOVACS Saugroboter 2023 finden Sie in unserem ausführlichen Artikel.
Ein weiteres Thema, das auf dem Branchentreff diskutiert wird, ist die Verbesserung des Raumklimas durch intelligente Lösungen. Smarte Heizkörperthermostate spielen hierbei eine wichtige Rolle. Sie ermöglichen eine präzise Steuerung der Raumtemperatur und tragen so zu einem besseren Wohnklima bei. Erfahren Sie mehr über die Installation und Nutzung von smarten Heizkörperthermostaten und wie diese Ihr Zuhause effizienter machen können.
Auch die Sicherheit im Smart Home wird auf dem Bonial Branchentreff großgeschrieben. Smarte Außenbeleuchtung sorgt nicht nur für ein angenehmes Ambiente, sondern erhöht auch die Sicherheit rund um Ihr Zuhause. Diese Beleuchtungslösungen sind nicht nur praktisch, sondern auch energieeffizient. Lesen Sie mehr über die Vorteile und Einsatzmöglichkeiten von smarter Außenbeleuchtung in unserem spezialisierten Artikel.
